1. 游戏研发商与版权方
盛趣游戏（原盛大）：作为《传奇》IP在中国大陆的独占授权方（经最高人民法院终审判定），盛趣负责向其他厂商授权IP开发手游及小程序游戏，例如向三七互娱、中旭未来（贪玩游戏）等提供正版授权。
娱美德（WEMADE）：韩国原创IP方，通过与盛趣和解后获得部分授权权限，近年推出《传奇M：暮光双龙》等新作，并参与中国市场推广。
2. 发行商与代理平台
腾讯：代理多款头部传奇手游，如《热血传奇》《蓝月传奇》《传奇世界》等，占据iOS畅销榜前列。
三七互娱：自主研发《传奇霸业》，上线80天流水超3亿，近年签约盛趣获得IP授权开发新游。
中旭未来（贪玩游戏）：以买量投放著称，旗下运营《贪玩蓝月》《原始传奇》等，年投放预算中代言费占比不足1%但规模庞大。
联运平台：如武汉掌游科技、仙峰游戏等，推广多款中小型传奇手游（如《烈焰武尊》《散人私服》），通过买量投放获取用户，部分平台分成比例达70%-80%。
3. 明星代言人
传奇手游高度依赖明星代言提升吸引力，典型案例如：
头部代言人：古天乐（合作超4年）、张家辉（“渣渣辉”出圈）、甄子丹（代言《贪玩蓝月》《原始传奇》），素材吸量效果显著。
性价比代言：吴孟达（代言费约252万），其素材占比达37.46%，成为“吸量之王”。
新晋代言：NBA球星麦迪（2025年代言，以“35秒13刀”梗引发热议）；女性代言人如古力娜扎、张天爱等，用于差异化市场。
4. 推广模式与平台特点
买量投放：传奇类手游占买量市场TOP3，近90天超1156款游戏参与投放，头部产品如《龙城传奇》持续投放超200天。
代理分佣体系：中小代理商通过抖音直播、贴吧推广、私域转化等方式引流，玩家充值后获得70%-80%分成。
小程序与新兴平台：2023年起盛趣授权开发传奇小程序游戏（如微信平台），拓展轻量化市场。
传奇手游的广告商生态呈现“版权方→发行商→代理/明星→流量平台”的多层结构。核心广告投放主体是持有IP的研发商（盛趣、娱美德）及头部发行商（腾讯、贪玩），中小厂商则依赖买量平台和代理分佣模式。明星代言作为关键营销手段，持续推动用户获取，而新兴平台（如小程序、抖音直播）进一步拓宽了推广渠道。
