⚔️ 一、传奇手游广告投放现状
1. 广告数量仍居高位，但竞争转向精细化
2024年全球手游广告主超25万名，同比增长60.4%，预估2025年将突破30万名。传奇类作为传统强势品类，广告投放量仍较大，但受市场内卷影响，新素材占比提升，广告主更注重素材质量而非单纯数量。
传奇手游多属中重度游戏，其广告投放集中在社媒平台（如Facebook、TikTok）和安卓三方应用商店，尤其依赖程序化广告投放。例如，三七互娱等厂商持续深耕传奇赛道，通过买量广告巩固用户获取。
2. 广告形式以视频为主，AI技术提升效率
2025年Q1，视频素材占比达78.7%，传奇类广告普遍采用3D特效、情景剧或明星/素人代言形式。AI技术被用于快速生成战斗场景、爆炸特效等吸睛元素，降低成本并提高产出效率。
典型案例如《王者传奇2》的广告，通过强化“装备爆率提升”“赛季重置”等机制，结合炫酷特效吸引用户。
二、传奇手游典型广告词设计
传奇类广告词延续“爽感营销”核心，强调战斗快感、资源获取和社交属性，常见套路包括：
1. 数值刺激型
“一刀999，爆率全开，装备秒回收！”（突出高伤害与高收益）
“开局送VIP，神装全靠打，充值？不存在的！”（强调零氪福利）
2. 社交绑定型
“是兄弟就来砍我！ 万人同屏，实时攻城！”（利用怀旧情怀与团队对抗）
“公会争霸，胜者称王！分分钟赚百万金币！”（强化社交竞争与资源奖励）
3. 反差制造型
“别玩假传奇了！ 这才是原汁原味，装备直接送！”（通过对比竞品突出优势）
“十年前你错过传奇，今天还能封神！”（利用时间跨度激发情怀）
三、市场趋势与挑战
买量成本上升：动作类与传奇手游的双端买量成本（CPI）明显上涨，尤其iOS端激励广告eCPM下跌，迫使厂商优化投放策略。
合规性加强：过去“虚假宣传”（如广告与实际玩法不符）问题受监管关注，部分厂商转向更贴近真实游戏的素材。
新兴市场机会：东南亚、南美等地区对传奇类接受度高，广告投放侧重本地化语言与文化元素（如《叫我大掌柜》在巴西的素材调整）。
总结
当前传奇手游广告数量仍庞大，但竞争推动素材质量升级，广告词延续“数值+社交+情怀”三板斧，同时借助AI与视频优化投放效率。厂商需平衡吸睛效果与合规性，并在新兴市场寻找增量。
